(一)商家附加“最終解釋權”條款的用意

目前，消費領域中存在著大量侵害消費者合法權益的不平等的格式條款，一些商家頻繁利用這類格式條款，逃避法定義務、減免法律責任，引起消費者的強烈不滿。其中越來越引人關注的，當屬“最終解釋權”條款，即商品促銷廣告中最流行的用語??“本店(商場)對促銷活動內(nèi)容擁有最終解釋權”。[1]

在商品促銷廣告中用格式條款的形式聲明最后的解釋權歸其所有，這一作法不僅為許多商家所樂于采用，而且使“最終解釋權”發(fā)展成為了許多行業(yè)業(yè)內(nèi)約定俗成的一個用語。商家們認為，舉辦促銷活動，如果不聲明保留“最終解釋權”，遭遇糾紛時，就會陷入無法擺脫的被動境地。甚至還有人稱，“最終解釋權”條款是專門為對付那些投機取巧、專鉆空子的消費者而采取的一種“自我保護措施”。[2]

乍聽這一說法，會覺得頗有幾分道理，但事實并不是那么簡單。為突出促銷目的，商家往往把“打折”、“優(yōu)惠”、“贈送”等內(nèi)容在報紙、電視、廣播等媒體上大肆宣傳，為達到從視覺、聽覺上刺激消費者感官的效果，其宣傳內(nèi)容總能理解成多種意思。而消費者往往是在購買商品(或接受服務)后，才知道自己對廣告的理解不能和商家對廣告的解釋達成一致。這時，商家用最小字體，寫在商品促銷廣告最不起眼的地方的“最終解釋權”條款將被推到前臺，熟練地套用一句：“既然在合同中已明確約定了活動‘最終解釋權’的歸屬，就應按照約定內(nèi)容執(zhí)行?！币耘懦M者的理解，堅持符合自己利益的解釋，從而保住自己的既得利益。商家這種做法，等于從一開始就和消費者簽訂了一個不平等的合同，將自己置于一個強勢地位，一切自己說了算，鉆法律空子的同時也愚弄了消費者。

可見，大多數(shù)商家在商品促銷合同中用格式條款形式保留“最終解釋權”，意圖在于使“最終解釋權”被賦予某種事先約定的契約效力，從而在與消費者發(fā)生合同爭議時，減輕、免除其損害消費者合法權益應當承擔的法律責任。

(二)“最終解釋權”的界定

從文學角度看，“最終解釋權”一詞的字面意思很簡單：“最終”是指最后、末了，再沒有回旋余地。“解釋”是指說明含義、原因、理由等?！白罱K解釋權”就是，最后的說明含義、原因、理由的權力。但從法律角度來講，“‘最終解釋權’是一個涵蓋多領域的比較復雜的概念，包括司法最終解釋權、學術最終解釋權、行政最終解釋權以及民間最終解釋權等?！盵3]目前，我國有關法律并沒有對本文所提到的對商品促銷廣告中的“最終解釋權”這一概念作出明確解釋，而我國學術界對它也沒有比較明確界定。筆者對這一概念的理解是：商品促銷廣告中的“最終解釋權”，是指在商品促銷廣告的內(nèi)容存在漏洞或者當事人對商品促銷廣告內(nèi)容的理解產(chǎn)生分歧的場合，對漏洞或爭議內(nèi)容作出最后決斷性說明的權力。