繼11月2日公布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》后，11月4日，市場監(jiān)管總局集中曝光了一批虛假違法醫(yī)療美容廣告典型案例，包括違法發(fā)布肉毒素、“恒麗肉毒桿菌瘦臉”等醫(yī)療毒性藥品廣告；未經(jīng)審查發(fā)布的“真實案例”和術(shù)前術(shù)后對比廣告；發(fā)布“無痕喚醒細(xì)胞生長基因修復(fù)內(nèi)部組織細(xì)胞”等斷言、保證醫(yī)療療效、安全性的廣告。

廣州XXX醫(yī)療美容門診部有限公司在其網(wǎng)站上發(fā)布肉毒毒素等醫(yī)療用毒性藥品廣告，宣傳“BTL愛麗絲超頻刀”技術(shù)，含有“為您帶來無創(chuàng)、無痛、安全、有效的美容體驗”等功效、安全性的斷言或保證。

上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年1月，廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出41萬元的行政處罰。

0 2 虛假內(nèi)容，罰款20萬廣州XX醫(yī)療美容門診部CD34，有限公司通過其微信微信官方賬號，發(fā)布“引進(jìn)意大利Silfradent公司專利設(shè)備，采用低溫、恒溫、變速分離濃縮技術(shù)，產(chǎn)生豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”廣告，展示更好的軟組織和皮膚再生修復(fù)能力，“30項臨床證明有效的專利技術(shù)”，“100%

經(jīng)查，當(dāng)事人發(fā)布的廣告內(nèi)容、銷售狀況、榮譽(yù)等信息與實際情況不符，違反了《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定。2021年3月，廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出20萬元的行政處罰。

03使用有毒藥品進(jìn)行宣傳，杭州XX醫(yī)療美容門診部有限公司因發(fā)布含有“水光針、玻尿酸、肉毒素、光子嫩膚、皮膚管理”的廣告，被罰款20萬。其中，“肉毒毒素”的俗稱為注射用A型肉毒毒素，是一種醫(yī)療用毒性藥物。
當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年5月，杭州下城市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出20萬元的行政處罰。 0 4 宣傳內(nèi)容超出核準(zhǔn)范圍，上海XX診所有限公司因在其大眾點評網(wǎng)上店鋪XX醫(yī)美上宣傳“使用中秀激光/強(qiáng)脈沖光治療儀進(jìn)行icon光子嫩膚”，被罰款20萬元。上述廣告內(nèi)容與相關(guān)醫(yī)療器械注冊證上核準(zhǔn)的治療范圍不一致，當(dāng)事人不能提供相關(guān)材料證明治療效果。

當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年6月，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

05手術(shù)前后對揚(yáng)州邗江XXX醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司罰款23萬，該公司在其微信微信官方賬號發(fā)布醫(yī)療廣告，通過“真實案例、蜂巢膚秒四效”及手術(shù)前后對比宣傳“皺紋嫩膚、頑固斑、痘坑”。當(dāng)事人未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

2021年1月，揚(yáng)州市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出23萬元的行政處罰。

泉州XXXX醫(yī)療美容門診部，分別通過微信微信官方賬號和戶外廣告設(shè)施發(fā)布醫(yī)療美容廣告。廣告內(nèi)容未按衛(wèi)生健康部門批準(zhǔn)的內(nèi)容發(fā)布，存在擅自使用患者圖像作證明、女性裸照等違法情形。

當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年1月，泉州市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出22.5萬元的行政處罰。

07因使用極端言辭，我們罰款15萬贛州XXX客醫(yī)療美容診所有限公司，并出具“全國鼻修復(fù)中心”最全功能，“技術(shù)雄厚——業(yè)內(nèi)權(quán)威專家1300余人”

當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年2月，贛州市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出15萬元的行政處罰。

08被罰15萬桂陽XXX醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司在“祛斑項目”的美容服務(wù)宣傳中，使用“清潔徹底去除色斑源”等廣告詞表示治療效果；在“瘦臉針”美容服務(wù)宣傳中，宣傳恒立肉毒桿菌瘦臉等醫(yī)療用毒性藥品。
當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年9月，貴陽市南明區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出15萬元的行政處罰。 0 9 因宣傳毒性藥品，對泰州經(jīng)開區(qū)XX醫(yī)療美容診所發(fā)布“肉毒桿菌進(jìn)口”、“蘭洲恒立肉毒桿菌”用于注射用A型肉毒桿菌毒素等醫(yī)療用途的廣告，處以12萬罰款。

當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年8月，臺州市市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款12萬元的行政處罰。

10功效保證，罰款10萬湖北省崇陽縣XXXX醫(yī)院出具的《藍(lán)色無痕9S妊娠紋修復(fù)管理系統(tǒng)》、《換膚后獲得性紅血絲特效藥》、《冰點無痛脫毛、永久除煩惱》、《360°全祛斑》醫(yī)療功效和安全性的斷言和保證分別標(biāo)注為“高效、安全、無痕喚醒細(xì)胞生長基因修復(fù)內(nèi) “終身永不反彈，安全保障，見效快，不損傷”，“冰點無痛脫毛，永久除煩，智能，安全，方便，美容，輕松，無痛，效果持久”。

當(dāng)事人的上述廣告行為違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。2021年5月，湖北省崇陽縣市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

2021年11月2日，市場監(jiān)管總局以2021年第37號公告的形式發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》。下一步，市場監(jiān)管部門將以《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》的實施為契機(jī)，會同相關(guān)部門加強(qiáng)對醫(yī)療美容廣告的監(jiān)管。[/s2/]

相關(guān)市場主體要以案為鑒，加強(qiáng)廣告法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)守法經(jīng)營意識，自覺規(guī)范經(jīng)營行為，依法誠信開展醫(yī)美廣告活動。