中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》第二條明確，本規(guī)范適用于商家、主播等參與者在電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以直播形式向用戶銷售商品或提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)。

我們工作、學(xué)習(xí)之余，刷刷手機(jī)，通過主播細(xì)致的講解，有圖有真相的瀏覽，喜歡就可從直播間直接下單完成購物。在我們享受著便捷網(wǎng)絡(luò)直播營銷這種新型購物體驗(yàn)的同時(shí)，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加。前幾日又看到一則新聞，某網(wǎng)紅主播推薦的食品又遇翻車，全面下架、與商家解約、道歉，一系列操作后，主播還要承擔(dān)責(zé)任嗎？答案是肯定的。實(shí)際上，主播在帶貨時(shí)，因其角色的不同，可能所承擔(dān)的責(zé)任就不同。

我們就來聊聊，主播都會(huì)承擔(dān)哪些責(zé)任？

一、直播推銷自產(chǎn)商品時(shí)的責(zé)任承擔(dān)

從經(jīng)營角度講，主播在營銷自產(chǎn)商品時(shí)，應(yīng)承擔(dān)作為商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者對(duì)其所生產(chǎn)的商品承擔(dān)責(zé)任。此外，當(dāng)主播通過網(wǎng)絡(luò)直播推銷產(chǎn)品時(shí)，其作為廣告主為推銷商品或者服務(wù)，自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，還應(yīng)當(dāng)對(duì)播出內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得發(fā)布含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第56條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。 二、主播作為廣告發(fā)布者時(shí)的責(zé)任承擔(dān)

主播作為廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告時(shí)，如果其在發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，如果主播不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式，消費(fèi)者可以要求主播先行賠償。如果關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告或者主播明知或者應(yīng)知廣告虛假仍發(fā)布或者作推薦、證明的，造成消費(fèi)者損害的，主播還應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

例如，近日某網(wǎng)紅主播推薦的一款宣稱低脂、全麥、高膳食健康食品，經(jīng)相關(guān)部門檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際食品能量指標(biāo)比宣傳要高出40%。很多消費(fèi)者，尤其是健身愛好者、對(duì)飲食有特殊需求的消費(fèi)者而言，選擇此類食品，多是將此類食品所宣傳的低脂、低碳水，以及對(duì)于主播的信賴作為重要的選擇依據(jù)。如果主播所推薦的食品可能關(guān)系消費(fèi)者生命健康或主播明知商品存在虛假宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)者的情形，仍然發(fā)布或推薦，給消費(fèi)者造成損失時(shí)，主播就要與廣告主一同承擔(dān)連帶責(zé)任。

三、網(wǎng)紅主播代言商品時(shí)的責(zé)任承擔(dān)

很多消費(fèi)者選擇商品時(shí)，是出于對(duì)某些網(wǎng)紅主播的喜愛、信賴，同樣主播所代言的商品，如果關(guān)系消費(fèi)者生命健康、提供虛假廣告等，造成消費(fèi)者損害的，主播作為廣告代言人，明知存在虛假仍代理、發(fā)布，同樣可能面臨要與廣告主一同承擔(dān)連帶責(zé)任。

四、銷售推廣特殊商品，主播還可能因其不當(dāng)行為，承擔(dān)刑事責(zé)任

近期就有報(bào)道稱，某網(wǎng)紅主播因制銷違禁減肥類食品，被警方刑事拘留。當(dāng)主播明知他人生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥，銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，銷售銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品等，仍然利用直播平臺(tái)進(jìn)行銷售和宣傳，根據(jù)《中華人民共和國刑法》第141條、第142條、第143條、第146條等規(guī)定，主播可能將涉嫌構(gòu)成生產(chǎn)、銷售假藥罪；生產(chǎn)、銷售劣藥罪；銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的食品罪；銷售不符合安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品罪等等。另外，根據(jù)《中華人民共和國刑法》第222條規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，還可能涉嫌構(gòu)成虛假廣告罪。第214條規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，可能涉嫌構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪等等?？梢?，主播直播帶貨如不能嚴(yán)格的依法從事直播營銷活動(dòng)，還可能存在承擔(dān)刑事責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。