一、廣告侵權(quán)被害人可以要求消除影響

廣告的侵權(quán)行為可概括為以下三個方面：1.廣告的內(nèi)容虛假、失實，2.廣告的目的不正當;3.廣告產(chǎn)品侵害了他人的專利權(quán)、代理經(jīng)營權(quán)、櫥窗展示權(quán)等民事權(quán)利。

《侵權(quán)責任法》第十五條規(guī)定承擔侵權(quán)責任的方式主要有：

(一)停止侵害;

(二)排除妨礙;

(三)消除危險;

(四)返還財產(chǎn);

(五)恢復原狀;

(六)賠償損失;

(七)賠禮道歉;

(八)消除影響、恢復名譽。

所以，廣告侵權(quán)被害人可以要求消除影響。

二、廣告侵權(quán)的歸責原則

《廣告法》規(guī)定：“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任?！贝颂幰髲V告經(jīng)營者與廣告發(fā)布者基于過錯承擔責任，而對其他廣告侵權(quán)主體承擔責任是否基于過錯，法律并無規(guī)定。推定過錯責任是過錯責任的加重責任，是為了更好地保護受害人，實現(xiàn)社會公平。

筆者認為，廣告侵權(quán)責任全部適用推定過錯責任較為科學，理由如下：

適用過錯推定原則有利于保護消費者的合法權(quán)益?？紤]到消費者權(quán)益受虛假廣告侵害時，相關(guān)廣告的資料和記錄都在被告手中，消費者要證明廣告中的一些虛假內(nèi)容是非常困難的?！稄V告法》規(guī)定廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者適用過錯責任歸責，對其他廣告侵權(quán)人則沒作責任歸責規(guī)定，使得消費者主張廣告責任時阻力重重，所以適用過錯推定原則才能更好保護消費者的合法權(quán)益。

三、廣告侵權(quán)的外部責任承擔

筆者認為，廣告侵權(quán)人對外都有承擔責任的同等義務，各自責任大小應屬內(nèi)部分配問題。廣告主是廣告的發(fā)起者，人們往往認為廣告主的主觀惡性更大，應該承擔最大的責任;而認為廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者對廣告真實性雖負有審查義務，但只能進行形式審查，對文件的真?zhèn)魏茈y鑒別，無法確保廣告的真實性，所以承擔責任應該較輕。但消費者對廣告侵權(quán)人來說是外部相對人，廣告參與者的侵權(quán)責任都由同一個廣告的侵權(quán)行為引起，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等凡參與廣告的都是侵權(quán)人，都對消費者造成了損害，所以誰應承擔更大的責任是廣告侵權(quán)者們的內(nèi)部分配責任的問題，與消費者是沒有關(guān)系的。

四、廣告侵權(quán)責任的內(nèi)部分擔

按照連帶責任的性質(zhì)，在請求的對象上，受害人可以要求連帶責任中的一人或幾人承擔賠償責任;在請求的時間上，可以同時要求也可以先后要求債務人承擔責任;在請求的內(nèi)容上，可以向債務人主張一部分，也可以主張全部債權(quán)。

與普通侵權(quán)產(chǎn)生的連帶責任不同，雖然廣告侵權(quán)是出于同一個廣告行為，但廣告參與者沒有騙取消費者錢財?shù)墓餐室?，獲利的方式與途徑也不同。之所以他們要承擔連帶責任，是因為他們都是廣告的參與者，其共同的廣告侵權(quán)行為對消費者產(chǎn)生了損害。

《廣告法》規(guī)定：“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任?！币驗閺V告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者是與廣告主最接近、最能了解廣告主真實信息的人。而此處承擔的“全部”責任是廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在外部替代廣告主承擔最終賠償責任，筆者認為其性質(zhì)上也是一種連帶責任，在條件成熟的情況下是可以內(nèi)部向廣告主追償?shù)模@樣理解符合廣告侵權(quán)責任的特點。

以上是小編為您提供的關(guān)于廣告侵權(quán)責任方面的相關(guān)介紹，希望可以幫助到您?！吨腥A人民共和國廣告法》明確規(guī)定,廣告必須真實、合法、遵循公平、誠實信用的原則,不得違反國家有關(guān)廣告的限制規(guī)定。如果您對廣告侵權(quán)還有相關(guān)問題，可以向律聊網(wǎng)的專業(yè)律師提供您更加詳細的情況，確保有針對性地咨詢解答您的問題。