一、什么是商業(yè)名稱權

商業(yè)名稱權，又稱商號權，是商業(yè)名稱合法使用人基于商業(yè)登記而對其使用的名稱所享有的排他性專有使用權。

二、商業(yè)名稱權的性質是什么

《民法通則》第99條規(guī)定：“公民享有姓名權，有權決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權。企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱”。

《民法通則》第120條規(guī)定，在姓名權或名稱權受到侵害時，公民或個人“有權要求停止侵害，恢復名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失”。

公民的姓名是代表自己并與他人相區(qū)別的符號，它表現(xiàn)公民的名譽，因此，姓名權是人格權的一個重要內容。對公民信用的盜用、假冒、污辱等好是對其人格權的侵權，公民有權請求排除侵害;為完整保護其人格之目的，并可以要求賠償損失。因此，民法上對姓名權的保護，是在“受侵害”時，始有其適用。

企業(yè)無論采取何種形式，無論是具有法人資格的企業(yè)還是不具有法人資格的企業(yè)，都是較公民個人更重要的市場交易主體，為表彰自己并與其他經(jīng)營者相區(qū)別，同樣享有名稱權。民法關于公民姓名權保護的法理原則，同樣適用于企業(yè)。也就是說，企業(yè)同樣具有人格權，名稱權是企業(yè)人格的象征，法律禁止盜用、假冒、詆毀他人企業(yè)的名稱。然而，企業(yè)的人格權不僅包含精神利益，還包含有物質利益在內，這是企業(yè)的盈利性所決定的。這一點與一般公民的人格權又有所差異。

《反不正當競爭法》第5條和第21條有對他人企業(yè)名稱或者姓名加以保護的規(guī)定

保護的對象——企業(yè)名稱權(姓名權)與《民法通則》是否完全一致，都屬于人格權呢?在此認為二者在本質上有著較大的差異。民法上的姓名權和名稱權都屬于人格權的內容，是從法律主體的精神利益即人格的角度進行立法。而《反不正當競爭法》第5條所規(guī)定的名稱和姓名因被用作經(jīng)營者的表征，主要顯示商品的主體及來源，具有商業(yè)價值，已從單純的人格權，進入無形財產(chǎn)權的范疇。

換句話說，名稱和姓名既具有精神上的利益，也具有物質上的利益，《反不正當競爭法》則側重保護后者。它的立法理由是：當一個主體進入商業(yè)運營以后，其姓名的精神價值會產(chǎn)生物質利益，二者之和構成獨立的商業(yè)價值;企業(yè)名稱表彰商品來源，象征信譽，良好的信譽是企業(yè)投入相當?shù)娜肆?、物力、財力后的結果，它會大大促進企業(yè)的發(fā)展，增強企業(yè)在市場上的競爭力，為企業(yè)帶來豐厚的利潤。

對企業(yè)名稱權的侵犯，會使該企業(yè)失掉部分市場份額，利潤減少，實質上是對企業(yè)財產(chǎn)權的侵犯。因此，姓名或名稱的使用，究竟為人格之象征，還是表征營業(yè)是《民法通則》與《反不正當競爭法》分別將其作為規(guī)范對象的主要區(qū)別所在。《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》將廠商名稱歸屬于工業(yè)產(chǎn)權進行保護，其立法的理由亦是因其具有財產(chǎn)價值。

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