如何進行廣告的合法性審查

1、廣告內(nèi)容涉及商標標識、專利的：廣告內(nèi)容涉及商品名、注冊商標、專利等內(nèi)容的，需要提供相關合法的權利證明材料：商標證書，專利證書等。 　　

2、廣告內(nèi)容涉及他人名義和肖像的：需要有權利人本人書面同意使用的證明原件。同時約定，廣告主發(fā)布的廣告侵犯他人肖像權的，應由廣告主承擔一切法律責任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他人肖像權而被法院判決承擔賠償責任的，由廣告主支付廣告公司因該糾紛所支付的律師費、賠償金等一切損失。 　　

例如：劉嘉玲力士香皂廣告、瑤明與可口可樂廣告、臨終關懷醫(yī)院使用老人肖像做廣告，某醫(yī)院使用年輕女演員肖像做的流產(chǎn)廣告等等，因為欠缺肖像權人本人同意使用其肖像的書面文件而產(chǎn)生糾紛。 　　

臨終關懷醫(yī)院案例，因為該醫(yī)院院長曾經(jīng)上過中央電視臺東方之子節(jié)目，廣告公司業(yè)務人員而對其由衷產(chǎn)生敬意和信任，未要求該臨終關懷醫(yī)院提供老人同意使用其肖像做廣告的書面證明，最終導致廣告公司敗訴。這個案例的教訓是：廣告法明確規(guī)定使用公民肖像做廣告，應當經(jīng)過肖像權人本人書面同意。無論對方多么值得信賴，無論對方說出什么理由，都要要求對方提供肖像權人本人的書面授權。 　　

北京某民辦醫(yī)院，未經(jīng)許可使用某演員的肖像在報紙、車身和網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)院廣告，侵犯該女演員的肖像權。原告起訴醫(yī)院和廣告公司、報社，一審判令侵權者各賠償五萬元人民幣。醫(yī)院和報社未上訴，只有廣告公司不服，提出上訴。經(jīng)二審法院調(diào)解，原告同意廣告公司賠償2萬元，該賠償款由醫(yī)院支付。這個案件我們的經(jīng)驗是合同中約定，醫(yī)院發(fā)布的廣告侵犯第三者的肖像權，由醫(yī)院承擔賠償責任。即使責任由醫(yī)院承擔，也不放棄減少賠償額的努力。一切皆有可能。 　　

3、廣告客戶提供的廣告小樣、廣告資料，應當： 　　

1)廣告公司應該把廣告客戶提供的所有資料制作一份清單目錄，由文件提供者在清單上加蓋公章；或者要求對方在其提供的資料上逐頁加蓋公章。 　　

2)由廣告客戶出具保證所提供的一切資料真實、合法的承諾書，保證其對廣告小樣和其他資料擁有著作權，如果出現(xiàn)侵犯他人權利的情形，由資料提供者承擔一切法律責任；即使法院判決由廣告公司承擔法律責任，該賠償責任也由委托人承擔。 　　

例如：北京市人民政府為申辦2008年北京奧運會，做了一系列申奧的公益廣告。市政府辦公廳提供給廣告公司幾本外事畫冊，要求廣告公司從這些畫冊中尋找素材，免費為北京市人民政府發(fā)布申奧公益廣告。因這些外事畫冊上使用的照片沒有經(jīng)過著作權人授權，引發(fā)了攝影師訴廣告公司著作權糾紛，最終由廣告公司賠償攝影師圖片使用費及公證費等。 　　

4、對方提供的廣告資料，不應當含有不正當競爭的內(nèi)容。 　　

廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競爭環(huán)境的形成，社會各界反映強烈。廣告法對此有明確規(guī)定，國家工商局早在2001年就發(fā)布通知，禁止在廣告中使用第一品牌字樣。