食品廣告是什么意思

食品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布的各種供人食用或者飲用的成品和原料的廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。食品廣告文案的寫作要注重產(chǎn)品味覺、視覺的有效傳達以及產(chǎn)品功用的準確表述，同時嚴格遵守相關法規(guī)，杜絕虛假廣告

相關知識點

一、如何進行廣告的合法性審查

1、廣告內容涉及商標標識、專利的：廣告內容涉及商品名、注冊商標、專利等內容的，需要提供相關合法的權利證明材料：商標證書，專利證書等。 　　

2、廣告內容涉及他人名義和肖像的：需要有權利人本人書面同意使用的證明原件。同時約定，廣告主發(fā)布的廣告侵犯他人肖像權的，應由廣告主承擔一切法律責任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他人肖像權而被法院判決承擔賠償責任的，由廣告主支付廣告公司因該糾紛所支付的律師費、賠償金等一切損失。 　　

例如：劉*玲力士香皂廣告、瑤-明與可口可樂廣告、臨終關懷醫(yī)院使用老人肖像做廣告，某醫(yī)院使用年輕女演員肖像做的流產(chǎn)廣告等等，因為欠缺肖像權人本人同意使用其肖像的書面文件而產(chǎn)生糾紛。 　　

臨終關懷醫(yī)院案例，因為該醫(yī)院院長曾經(jīng)上過**電視臺東方之子節(jié)目，廣告公司業(yè)務人員而對其由衷產(chǎn)生敬意和信任，未要求該臨終關懷醫(yī)院提供老人同意使用其肖像做廣告的書面證明，最終導致廣告公司敗訴。這個案例的教訓是：廣告法明確規(guī)定使用公民肖像做廣告，應當經(jīng)過肖像權人本人書面同意。無論對方多么值得信賴，無論對方說出什么理由，都要要求對方提供肖像權人本人的書面授權。 　　

北京某民辦醫(yī)院，未經(jīng)許可使用某演員的肖像在報紙、車身和網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)院廣告，侵犯該女演員的肖像權。原告起訴醫(yī)院和廣告公司、報社，一審判令侵權者各賠償五萬元人民幣。醫(yī)院和報社未上訴，只有廣告公司不服，提出上訴。經(jīng)二審法院調解，原告同意廣告公司賠償2萬元，該賠償款由醫(yī)院支付。這個案件我們的經(jīng)驗是合同中約定，醫(yī)院發(fā)布的廣告侵犯第三者的肖像權，由醫(yī)院承擔賠償責任。即使責任由醫(yī)院承擔，也不放棄減少賠償額的努力。一切皆有可能。 　　

3、廣告客戶提供的廣告小樣、廣告資料，應當： 　　

1)廣告公司應該把廣告客戶提供的所有資料制作一份清單目錄，由文件提供者在清單上加蓋公章；或者要求對方在其提供的資料上逐頁加蓋公章。 　　

2)由廣告客戶出具保證所提供的一切資料真實、合法的承諾書，保證其對廣告小樣和其他資料擁有著作權，如果出現(xiàn)侵犯他人權利的情形，由資料提供者承擔一切法律責任；即使法院判決由廣告公司承擔法律責任，該賠償責任也由委托人承擔。 　　

例如：北京市人民政府為申辦2008年北京奧運會，做了一系列申奧的公益廣告。市政府辦公廳提供給廣告公司幾本外事畫冊，要求廣告公司從這些畫冊中尋找素材，免費為北京市人民政府發(fā)布申奧公益廣告。因這些外事畫冊上使用的照片沒有經(jīng)過著作權人授權，引發(fā)了攝影師訴廣告公司著作權糾紛，最終由廣告公司賠償攝影師圖片使用費及公證費等。 　　

4、對方提供的廣告資料，不應當含有不正當競爭的內容。 　　

廣告中使用“第一品牌”等內容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競爭環(huán)境的形成，社會各界反映強烈。廣告法對此有明確規(guī)定，國家工商局早在2001年就發(fā)布通知，禁止在廣告中使用第一品牌字樣。

二、公益廣告的法律特征有哪些

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；

是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。

它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。 　　

公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認可。 　　

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年**電視臺攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月31日，**電視臺開播《廣而告之》欄目，揭開了我國公益廣告新的一頁。