一、名人廣告的優(yōu)勢(shì)： 1、吸引關(guān)注，持續(xù)曝光 不管是出現(xiàn)在電視屏幕還是地鐵站，明星的吸睛能力遠(yuǎn)高于普通人，明星能帶來的關(guān)注度也高，所以看到一些商場(chǎng)開業(yè)、品牌發(fā)布會(huì)甚至樓盤都會(huì)請(qǐng)明星站臺(tái)，明星自帶流量。 2、促進(jìn)轉(zhuǎn)化 利用明星的影響力吸引關(guān)注是第一步，明星代言能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，從而為品牌增信，利用粉絲經(jīng)濟(jì)增加轉(zhuǎn)化。 3、提升品牌內(nèi)涵 提升品牌內(nèi)涵的廣告，前提是品牌本身有內(nèi)涵。 二、名人廣告的弊端： 1、商品形象混淆 由于名人有較高的奪目率，往往會(huì)分散人們對(duì)廣告商品的注意力，容易喧賓奪主：調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標(biāo)名稱的占49%，記錯(cuò)或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者更容易記住明星的個(gè)人形象，而卻忽略了商品本身。 2、不可信的感覺 如果名人與廣告產(chǎn)品無任何內(nèi)在的或明顯的聯(lián)系，會(huì)形成牽強(qiáng)附會(huì)、不可信的感覺：一些企業(yè)經(jīng)常會(huì)找一些與之毫不相關(guān)的明星代言，使得名人廣告的可信度和影響力下降。 3、名人的不良形象波及企業(yè) 明星個(gè)人形象參差不齊，一旦其社會(huì)名聲不好，可能會(huì)波及產(chǎn)品，因而對(duì)商家來說，選擇合適的名人很重要，否則可能會(huì)存在隱患。 4、名人廣告容易本末倒置 名人廣告將重心都花在了名人身上，廣告質(zhì)量差強(qiáng)人意，廣告內(nèi)容缺乏新意，對(duì)廣告的創(chuàng)意等方面關(guān)注不多，廣告質(zhì)量很可能不高。 5、增加企業(yè)成本 請(qǐng)名人需要很大一筆費(fèi)用，高昂的代言費(fèi)及推廣費(fèi)，為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，以至于讓一般的中小企業(yè)望塵莫及。

名人代言廣告(名人代言廣告案例)

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明星代言法律法規(guī)(我國(guó)關(guān)于明星代言的法律有哪些)

1.我國(guó)關(guān)于明星代言的法律有哪些 （一） 《廣告法》 我國(guó)《廣告法》在第38條明確規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)姓名、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。 這......

明星代言虛假?gòu)V告大盤點(diǎn)

在歷次明星代言虛假?gòu)V告的風(fēng)波中，醫(yī)療、食品行業(yè)總是重災(zāi)區(qū)。事實(shí)上，盡管醫(yī)療、食品行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命，但絕大多數(shù)的明星、名人卻對(duì)產(chǎn)品知之甚少。 更遺憾的是，目前，我國(guó)對(duì)明星名人代言醫(yī)療食品也缺乏相應(yīng)規(guī)范。除了今年2月國(guó)家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》，規(guī)定禁止聘請(qǐng)不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓，嚴(yán)禁演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目之外，只有6月1日開始實(shí)行的《食品安全法》對(duì)代言虛假?gòu)V告作出規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假......