本罪的實(shí)行行為是銷售。所謂銷售，是指將假冒注冊商標(biāo)的商品的所有權(quán)有償出讓給他人。商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移及轉(zhuǎn)移的有償性是銷售的本質(zhì)特點(diǎn)。至于銷售的形式，不管是批發(fā)還是零售，是市場銷售還是內(nèi)部銷售，是收取金錢還是實(shí)物等等，均不影響本罪的成立。在實(shí)務(wù)中，應(yīng)當(dāng)注意對以下幾個問題進(jìn)行把握：

1.商品促銷中搭送假冒注冊商標(biāo)的商品的行為是否屬于銷售行為?

對此，有學(xué)者認(rèn)為該種行為不屬于銷售假冒注冊商標(biāo)的商品的行為。該種見解值得商榷。這種情況與廣告宣傳中為了擴(kuò)大商品的知名度而不附加任何條件的贈送行為有質(zhì)的不同。后者雖然最終目的是為了使商品能夠銷售出去，但其在向消費(fèi)者贈送商品時沒有要求消費(fèi)者做任何的付出，因此，是真正的贈與行為，自然談不上銷售的問題。而前者則實(shí)際上向消費(fèi)者發(fā)出要約：如果消費(fèi)者想獲得贈送的商品，必須購買銷售方指定的商品。因此，向消費(fèi)者贈送商品的行為是賣方銷售的一種手段或策略，在實(shí)質(zhì)上是搭售行為，是其整個銷售行為不可分割的組成部分。

2.用假冒注冊商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為是否屬于銷售行為?

回答這一問題涉及到要否將銷售行為的存在范圍限定于商品流通過程之中的問題。按一般的理解，銷售行為通常發(fā)生在商品的流通過程中。但這只能是一種狹義的理解。如果從廣義上看，由于銷售行為在本質(zhì)上具有有償轉(zhuǎn)移商品所有權(quán)的特點(diǎn)，因而象用商品支付債務(wù)這種情況也可歸于銷售的范疇。在刑法第214條僅規(guī)定本罪的行為為“銷售”，而未明確限定其發(fā)生范圍的情況下，考慮到用假冒注冊商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為對本罪法益的侵犯，同發(fā)生在商品流通過程中的銷售假冒注冊商標(biāo)的商品的行為沒有本質(zhì)的區(qū)別，將本罪中的“銷售”行為作廣義的理解，并無不妥。否則，僅將本罪中銷售行為的存在范圍限定于商品流通過程之中，無疑是對用假冒注冊商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為的放縱。這顯然不利于全面、充分發(fā)揮刑法第214條規(guī)定對他人注冊商標(biāo)權(quán)的保護(hù)功能。因此，應(yīng)當(dāng)將用假冒注冊商標(biāo)的商品支付債務(wù)的行為認(rèn)定為本罪中的銷售行為。

3.銷售的著手和完成的認(rèn)定

對于本罪中銷售行為的著手，雖然理論上沒有探討，但并不意味著不存在問題。從理論上講，銷售行為的實(shí)行必須存在一個前提條件，即要有買賣雙方的存在。如果尚不存在一個購買者，那么，銷售者在購買者出現(xiàn)之前為了實(shí)現(xiàn)銷售商品的目的而實(shí)行的任何活動，都只能是銷售的準(zhǔn)備活動。因而只有銷售者找到購買者之時，才能認(rèn)定其銷售行為已經(jīng)著手。具體來說，就是銷售者與購買者達(dá)成商品購銷的合意。如果銷售者雖然向某個人或單位提出銷售意向，但對方并沒有接受，那么，由于客觀上買方還不存在，因而銷售行為還不能著手實(shí)行。因此，不僅實(shí)踐中存在的為了銷售假冒注冊商品而實(shí)行的招攬購買者的行為屬于犯罪的預(yù)備行為，就是那些為了銷售假冒注冊商標(biāo)的商品而實(shí)行的購買假冒注冊商標(biāo)的商品的行為，存儲假冒注冊商標(biāo)的商品的行為，也大多屬于犯罪的預(yù)備行為。當(dāng)然，對于后種情況，并不能一概地認(rèn)定為是銷售的預(yù)備行為。如果銷售者在實(shí)行這些行為之前已經(jīng)找到購買者并與其達(dá)成了購銷合意，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定銷售者已經(jīng)開始實(shí)施了銷售的實(shí)行行為。