導(dǎo)讀：據(jù)CNBC報道，耐克因未遵守歐盟在跨境銷售相關(guān)規(guī)定，近期被歐盟以違反《歐盟競爭法》為由處以1250萬歐元的罰款。歐盟表示，耐克的違法行為跨越的時間從2004年至2017年長達13年之久。

2017年6月，歐盟委員會開始對耐克的某些許可和分銷行為開展反壟斷調(diào)查，以評估其是否非法限制貿(mào)易商在歐盟單一市場內(nèi)跨境和在線銷售特許商品。調(diào)查結(jié)果顯示：耐克的非獨家許可和分銷協(xié)議違反了歐盟的競爭規(guī)則，這種行為從2004年7月1日持續(xù)至2017年10月27日，劃分了單一市場，并阻止歐洲的被許可人跨境銷售產(chǎn)品，最終損害了消費者利益、俱樂部的利益、歐洲的利益。

歐盟委員會的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，耐克的非獨家許可和分銷協(xié)議違反了歐盟的競爭規(guī)則：

1、耐克公司采取了一系列限制被許可人境外銷售的直接措施，例如明確禁止這些銷售的條款，向奈克提交境外銷售訂單的義務(wù)以及對境外銷售征收雙重特許權(quán)使用費的條款。

2、耐克強制采取間接措施來實施境外限制，例如威脅被許可人如果在境外售賣則終止合同，如果擔(dān)心銷售可能會流向其他地區(qū)，則拒絕提供“官方產(chǎn)品”全息圖在歐洲經(jīng)濟區(qū)（EEA），并進行審核以確保符合限制。

3、在某些情況下，耐克在每個地區(qū)使用主許可證持有者向第三方授予使用不同知識產(chǎn)權(quán)的子許可。為了確保整個分銷鏈的實踐，耐克對主許可證持有者采取了直接和間接措施。通過這些措施，耐克強迫主要被許可人留在他們的領(lǐng)土內(nèi)，并對他們的次級被許可人實施限制。

4、耐克的條款明確禁止被許可人向可能在分配區(qū)域外銷售的客戶（通常是零售商）提供商品。除了要求被許可人在合同中傳遞這些禁令外，耐克還會進行干預(yù)，以確保零售商（如時裝店，超市等）停止向其他歐洲經(jīng)濟區(qū)的被許可人購買產(chǎn)品。

歐盟委員會指出，作為俱樂部和國家隊商品制造與分銷的授權(quán)方，耐克在與部分被授權(quán)商加入相關(guān)條款，規(guī)定對方不得進行境外銷售，且禁止其將產(chǎn)品提供給位于歐洲經(jīng)濟區(qū)其他國家的零售商，否則耐克將取消合作。

先前歐盟針對28個國家集團的電子商務(wù)行業(yè)進行了為期兩年的調(diào)查，然后發(fā)現(xiàn)了耐克的這些違法行為。歐盟表示，耐克的違法行為跨越的時間從2004年至2017年長達13年之久。耐克的行為涉及巴薩、曼聯(lián)、尤文圖斯、國際米蘭、羅馬等多個足球俱樂部，耐克在給予零售商販賣許可范圍時將這些球隊標(biāo)志的商品限制在了經(jīng)銷商所在的國家，而這限制了商品在歐盟境內(nèi)的銷售，對消費者的利益造成了損害。

歐洲競爭委員會委員Margrethe Vestager稱，耐克的所作所為剝奪了其他國家的足球迷購買他們喜歡的俱樂部商品的機會，比如杯子、包、床單、文具和玩具。Vestager在一份聲明中稱：“耐克對許多品牌擁有許可權(quán)，它阻止這些品牌在除了美國以外的國家或地區(qū)銷售這些品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致消費者的選擇減少。即使少量產(chǎn)品流出，物以稀為貴，價格會大幅上漲。”這從根本上擾亂了經(jīng)濟秩序，觸犯了消費者的合法權(quán)益。

目前耐克選擇與歐盟委員會配合后，罰款被砍掉了40%。

耐克于3月21日發(fā)布2019財年第三季度財報，集團收入上升7%達96億美元，同比增長11%。此前阿迪達斯發(fā)布2018財年財報，集團銷售額全年同比增長8%至219億歐元，凈利潤同比大漲19.5%至17億歐元。

在財報會議上，耐克CEO Mark Parker稱，將在下一個財年將會推出更多價格在100美元以下的新系列運動鞋，以吸引更多消費者。市場調(diào)研機構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)似乎佐證了這一決策的正確性，美國2017年和2018年最暢銷的運動鞋不是Air Max或Air Jordan，而是耐克一款售價65美元的Nike Tanjun。

耐克2019財年第三季度財報

Mark Parker也對這個決定做出進一步的解釋，耐克認(rèn)為需要在各個價位都擁有更強的競爭力，提高產(chǎn)品性價比的計劃也不只是針對北美市場，而是全球范圍。而在降低價格的同時，也會將更多創(chuàng)新設(shè)計融入到這些平價產(chǎn)品里。

美股研究社稱，雖然耐克在中國市場上正在保持良好的上漲態(tài)勢，但隨著中國社會零售數(shù)據(jù)的持續(xù)下行，中國消費者在購買體育產(chǎn)品時更青睞性價比，在這種背景下，耐克可能會面臨更多來自中國本土體育品牌的競爭。

來源：IPRdaily綜合環(huán)球時報、商業(yè)周刊中文版、新浪財經(jīng)而成

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