在便利店商品的促銷活動(dòng)中，往往存在打折或在原價(jià)基礎(chǔ)上直降等促銷政策，但是對(duì)于原價(jià)概念的理解容易出現(xiàn)誤區(qū)，認(rèn)為曾經(jīng)銷售過的價(jià)格或者原來設(shè)定的價(jià)格就是原價(jià)。

但是法律意義上的原價(jià)是指經(jīng)營者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。對(duì)未銷售過的商品開展促銷活動(dòng)，不得使用原價(jià)、原售價(jià)、成交價(jià)等類似概念誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則屬于價(jià)格欺詐。同時(shí)，在成品油銷售促銷活動(dòng)中，如果降價(jià)方式是直降，務(wù)必是在掛牌價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行直降，不得以其他途徑的優(yōu)惠進(jìn)行疊加折算。

通過價(jià)格手段進(jìn)行價(jià)格欺詐的類型：

（1）虛構(gòu)原價(jià)，虛構(gòu)降價(jià)原因，虛假優(yōu)惠折價(jià)，謊稱降價(jià)或者將要提價(jià)，誘騙他人購買

（2）收購、銷售商品和提供服務(wù)前有價(jià)格承諾，不履行或者不完全履行

（3）謊稱收購、銷售價(jià)格高于或者低于其他經(jīng)營者的收購、銷售價(jià)格，誘騙消費(fèi)者或者經(jīng)營者與其進(jìn)行交易

（4）采取摻雜、摻假，以假充真，以次充好，短缺數(shù)量等手段，使數(shù)量或者質(zhì)量與價(jià)格不符

（5）對(duì)實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)的商品和服務(wù)價(jià)格，謊稱為政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)

防控建議

（1）在標(biāo)示商品價(jià)格的過程中，應(yīng)當(dāng)遵循公平公開、誠實(shí)信用的原則，依法明碼標(biāo)價(jià)。一方面，采用劃線價(jià)的方式開展促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明劃線價(jià)的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)，杜絕任意使用劃線價(jià)。另一方面，在進(jìn)行商品促銷時(shí)，原價(jià)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、清晰、有依據(jù)。促銷活動(dòng)開始前，應(yīng)排查活動(dòng)商品在本經(jīng)營場所是否存在原價(jià)成交記錄。對(duì)未銷售過的商品開展促銷活動(dòng)，避免使用原價(jià)、原售價(jià)、成交價(jià)等類似概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該商品在本經(jīng)營場所已有成交記錄。

（2）在監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度的趨勢下，應(yīng)當(dāng)完善內(nèi)控機(jī)制，在價(jià)格制定、宣傳推廣等環(huán)節(jié)保證客觀真實(shí)，并對(duì)照法律法規(guī)和市場監(jiān)管部門要求全面規(guī)范并清理商品宣傳頁面和價(jià)格標(biāo)示，認(rèn)真梳理標(biāo)價(jià)和宣傳活動(dòng)中的薄弱環(huán)節(jié)和漏洞短板，及時(shí)糾正違法行為，避免被追究法律責(zé)任。

相關(guān)法律規(guī)定： 1.《中華人民共和國價(jià)格法》

第十四條　經(jīng)營者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為： 　　

（一）相互串通，操縱市場價(jià)格，損害其他經(jīng)營者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益； 　　

（二）在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對(duì)手或者獨(dú)占市場，以低于成本的價(jià)格傾銷，擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營秩序，損害國家利益或者其他經(jīng)營者的合法權(quán)益； 　　

（三）捏造、散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格，推動(dòng)商品價(jià)格過高上漲的； 　　

（四）利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易； 　　

（五）提供相同商品或者服務(wù)，對(duì)具有同等交易條件的其他經(jīng)營者實(shí)行價(jià)格歧視； 　　

（六）采取抬高等級(jí)或者壓低等級(jí)等手段收購、銷售商品或者提供服務(wù)，變相提高或者壓低價(jià)格； 　　

（七）違反法律、法規(guī)的規(guī)定牟取暴利； 　　

（八）法律、行政法規(guī)禁止的其他不正當(dāng)價(jià)格行為。 2.《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》

第七條經(jīng)營者收購、銷售商品和提供有償服務(wù)，采取下列價(jià)格手段之一的，屬于價(jià)格欺詐行為：

（一）虛構(gòu)原價(jià)，虛構(gòu)降價(jià)原因，虛假優(yōu)惠折價(jià)，謊稱降價(jià)或者將要提價(jià)，誘騙他人購買的； 　

（二）收購、銷售商品和提供服務(wù)前有價(jià)格承諾，不履行或者不完全履行的； 　　

（三）謊稱收購、銷售價(jià)格高于或者低于其他經(jīng)營者的收購、銷售價(jià)格，誘騙消費(fèi)者或者經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的； 　　

（四）采取摻雜、摻假，以假充真，以次充好，短缺數(shù)量等手段，使數(shù)量或者質(zhì)量與價(jià)格不符的； 　　

（五）對(duì)實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)的商品和服務(wù)價(jià)格，謊稱為政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)的； 　　

（六）其他價(jià)格欺詐手段

3.《國家發(fā)展改革委關(guān)于禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定有關(guān)條款解釋的通知》

（一）《規(guī)定》第七條第（一）項(xiàng)所稱虛構(gòu)原價(jià)，是指經(jīng)營者在促銷活動(dòng)中，標(biāo)示的原價(jià)屬于虛假、捏造，并不存在或者從未有過交易記錄。所稱虛假優(yōu)惠折價(jià)，是指經(jīng)營者在促銷活動(dòng)中，標(biāo)示的打折前價(jià)格或者通過實(shí)際成交價(jià)及折扣幅度計(jì)算出的打折前價(jià)格高于原價(jià)。

前款所稱原價(jià)是指經(jīng)營者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。 　　

經(jīng)營者開展連續(xù)促銷活動(dòng)，首次促銷活動(dòng)中的促銷讓利難以準(zhǔn)確核算到單個(gè)商品或者服務(wù)（以下統(tǒng)稱商品）的，應(yīng)當(dāng)以首次促銷活動(dòng)中單個(gè)商品的結(jié)算價(jià)格作為計(jì)算下次價(jià)格促銷活動(dòng)時(shí)的原價(jià)。

（二）經(jīng)營者對(duì)未銷售過的商品開展促銷活動(dòng)，不得使用原價(jià)、原售價(jià)、成交價(jià)等類似概念，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該商品在本經(jīng)營場所已有成交記錄。否則屬于《規(guī)定》第七條第（一）項(xiàng)情形。

4.《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》

第二十一條　經(jīng)營者折價(jià)、減價(jià)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明或者通過其他方便消費(fèi)者認(rèn)知的方式表明折價(jià)、減價(jià)的基準(zhǔn)。 　　

未標(biāo)明或者表明基準(zhǔn)的，其折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以同一經(jīng)營者在同一經(jīng)營場所內(nèi)，在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低成交價(jià)格為基準(zhǔn)。如果前七日內(nèi)沒有交易的，折價(jià)、減價(jià)應(yīng)當(dāng)以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格為基準(zhǔn)。

5.《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

第五十五條　經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

6.《價(jià)格違法行為行政處罰》

第七條　經(jīng)營者違反價(jià)格法第十四條的規(guī)定，利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易的，責(zé)令改正，沒收違法所得，并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，處5萬元以上50萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機(jī)關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照。