巨獎(jiǎng)銷售是指市場經(jīng)營主體為促銷目的，運(yùn)遠(yuǎn)高于常規(guī)彩票式高額獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品，鼓勵(lì)和引誘消費(fèi)者購買其商品，從而占有市場的行為。

巨獎(jiǎng)銷售是一種不正當(dāng)競爭

巨獎(jiǎng)銷售之所以是一種不正當(dāng)競爭，主要體現(xiàn)在對企業(yè)公平交易的損害和對消費(fèi)者的侵害兩方面。它不是通過商品的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、公平的價(jià)格吸引顧客，而是利用消費(fèi)者的投機(jī)心理引誘購物，推銷商品，以此搶占市場。巨獎(jiǎng)銷售對商業(yè)企業(yè)來說，是一種不平等競爭，會破壞競爭秩序。巨獎(jiǎng)銷售實(shí)際上是商業(yè)企業(yè)實(shí)力上的較量，能夠搞巨獎(jiǎng)的一般都是實(shí)力雄厚的大型商業(yè)企業(yè)，大量中小商企業(yè)并無實(shí)力與之平等較量。因此，這競爭手段是不公平的，會損害中小企業(yè)的利益，造成競爭結(jié)構(gòu)上的不平衡。同時(shí)會使商界以強(qiáng)凌弱，濫用經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，造成對整個(gè)市場競爭秩序的破壞。這對整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對滿足社會消費(fèi)者的多層次需求也是不利的。

國際上的相關(guān)規(guī)定

國際上一般對有獎(jiǎng)銷售都有制約性法律規(guī)定。德國、美國都禁止有獎(jiǎng)銷售行為，德國還禁止“附贈行為”，即在顧客購買商品時(shí)附贈禮品以吸引顧客的行為也是被禁止的，違反者可能被處最高達(dá)一萬馬-克的罰款。在法國，允許附贈價(jià)值不大的廣告樣品，但禁止有獎(jiǎng)銷售。日本《不當(dāng)贈品及不當(dāng)表示防止法》授權(quán)“公正交易委員會”可以認(rèn)定、限制、禁止獎(jiǎng)銷售行為。

我國相關(guān)法律法規(guī)

我國《反不正當(dāng)競爭法》第十三條規(guī)定了三種被禁止的有獎(jiǎng)銷售方式：“經(jīng)營者不得從事下列有獎(jiǎng)銷售：（一）采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；（二）利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商品；（三）抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過五千元?！睆倪@個(gè)法條可以看出，我國對有獎(jiǎng)銷售并非完全禁絕，而是限制性禁止方式。即：禁止搞欺騙性的有獎(jiǎng)銷售；禁止以傾銷滯銷品為目的的有獎(jiǎng)銷售；禁止獎(jiǎng)金超過五千元以上的巨獎(jiǎng)銷售。這是根據(jù)我國現(xiàn)階段市場環(huán)境狀況制定的。

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